近年来，中央空调行业在技术革新与市场需求的双重推动下，保持了较为稳定的发展态势。然而，进入2025年，一场突如其来的“价格战”正在悄然改变整个行业的竞争格局。尤其是多联机市场，作为中央空调领域的重要组成部分，其价格体系正面临前所未有的冲击。据行业数据显示，2025年初，多联机产品市场均价较2024年同期再次下调8%，标志着中央空调行业正式迈入“价格竞争”阶段。

行业背景：需求放缓与产能过剩并存

过去几年，中央空调市场经历了高速增长期，尤其是在商业地产、公共建筑和高端住宅领域的广泛应用，使得行业整体规模不断扩大。然而，随着宏观经济增速放缓以及房地产市场的深度调整，中央空调行业的市场需求开始出现疲软迹象。与此同时，各大品牌在过去几年中持续扩大产能，导致当前市场供过于求的局面愈发明显。

在这种背景下，企业为了争夺有限的市场份额，纷纷采取价格策略作为主要竞争手段。尤其是一些中低端品牌和区域品牌，面对头部企业的技术与品牌优势，只能通过价格下探来吸引客户。而头部品牌为了巩固市场地位，也逐步调整价格策略，形成“价格下压”的连锁反应。

多联机价格下调8%：行业格局生变

多联机系统因其高效节能、灵活控制、安装便捷等优势，近年来在中央空调市场中占据主导地位。根据中国制冷空调工业协会发布的数据，2024年多联机产品在整体中央空调市场中的占比已超过50%。然而，随着市场竞争的加剧，这一明星产品也难逃价格下调的命运。

2025年初，多家主流品牌陆续下调多联机产品的终端售价，平均降幅达到8%。其中，部分中端品牌的部分型号甚至下调幅度超过10%。这种价格调整不仅影响了渠道利润空间，也对整个产业链的定价机制带来了冲击。

从成本结构来看，多联机的主要成本包括压缩机、电子膨胀阀、控制系统等核心部件。近年来，随着国产零部件技术的提升以及供应链整合的推进，原材料成本有所下降，为价格下调提供了空间。但另一方面，品牌之间的价格战也在不断压缩企业的利润空间，部分中小品牌已进入微利甚至亏损状态。

价格战背后：品牌策略与市场洗牌

价格战的爆发，表面上是企业争夺市场的手段，实则是行业进入深度整合期的体现。从品牌策略来看，头部企业通过价格下探，不仅可以扩大市场份额，还能进一步压缩中小品牌的生存空间，加速市场集中度的提升。

以格力、美的、海尔等为代表的国产品牌，在本轮价格战中表现尤为积极。这些品牌凭借强大的研发能力和完善的供应链体系，能够在保证产品质量的同时实现成本控制。此外，它们还通过线上渠道的拓展，降低中间环节的费用，从而实现更具竞争力的价格。

相比之下，一些中小品牌和区域品牌则面临更大的生存压力。由于缺乏核心技术积累和品牌溢价能力，它们在价格战中难以维持利润平衡，部分企业甚至开始出现资金链紧张的情况。业内分析人士指出，未来1至2年内，中央空调行业将迎来一轮较为明显的洗牌过程，部分缺乏竞争力的品牌或将退出市场。

消费者受益，但需警惕“低价陷阱”

价格战的直接受益者无疑是终端消费者。随着多联机产品价格的下调，更多家庭和中小型商业用户能够以更低的成本享受到高效节能的中央空调系统。尤其是在三四线城市和乡镇市场，中央空调的普及率有望进一步提升。

然而，专家也提醒消费者，在选购中央空调产品时，不能一味追求低价，而忽视产品的品质、能效以及售后服务。一些低价产品可能存在配置缩水、材料降级等问题，长期使用反而会增加维护成本和能耗支出。

此外，价格战也可能导致企业过度压缩成本，从而影响产品品质和创新能力。如果整个行业陷入“低价低质”的恶性循环，将不利于行业的长期健康发展。

展望未来：从价格竞争转向价值竞争

尽管价格战在短期内难以避免，但从长远来看，中央空调行业的发展趋势仍应是向技术升级、能效提升和服务优化方向迈进。随着“双碳”目标的推进，节能环保将成为行业发展的核心方向。未来，具备高效节能、智能控制、健康空气等特性的中央空调产品将更具市场竞争力。

同时，随着人工智能、物联网等新技术的融合，中央空调产品的智能化水平也将不断提升。企业若能在产品差异化和服务体验方面做出突破，将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

综上所述，2025年中央空调行业的价格战全面爆发，特别是多联机均价的再次下调，反映出行业正经历深刻的结构调整。在这一过程中，企业需要理性应对市场变化，消费者也应保持理性消费，共同推动行业向高质量、可持续的方向发展。