近年来，随着消费者对生活品质要求的不断提升，中央空调作为家庭和商业空间的重要电器，其市场热度持续走高。尤其是在线上渠道的快速发展推动下，中央空调的电商销售规模逐年扩大，成为家电行业中增长最为迅猛的细分领域之一。2025年，中央空调在线上平台的销售表现尤为亮眼，京东与天猫两大电商平台在销量、品牌竞争、价格区间等方面呈现出不同的市场格局。

从整体数据来看，2025年中央空调线上销量TOP10品牌中，美的、格力、海尔、大金、奥克斯、志高、东成、松下、TCL、麦克维尔等品牌稳居前列。其中，美的以绝对优势占据榜首，其在京东和天猫的总销量超过第二名格力近20%。这一成绩的取得，得益于美的在产品线布局、渠道整合以及营销策略上的全面发力。尤其是在中高端产品线上，美的凭借智能变频、节能静音等技术优势，赢得了大量中高端用户的青睐。

在平台分布方面，京东与天猫展现出不同的用户画像和品牌偏好。京东平台以“家电主场”著称，其用户群体更倾向于品牌认知度高、产品性能稳定的中高端消费群体。因此，格力、大金、松下等传统强势品牌在京东的销量表现更为突出。以格力为例，其在京东的销量占其线上总销量的60%以上，远高于天猫平台的占比。这说明京东用户更愿意为品牌溢价买单，同时也反映出格力在京东平台的品牌影响力和用户忠诚度较高。

而天猫平台则呈现出更强的“价格敏感型”特征，用户更倾向于选择性价比高的产品。因此，奥克斯、志高、东成等主打中低端市场的品牌在天猫平台的表现更为抢眼。例如，奥克斯在天猫的销量占比超过其线上总销量的70%，显示出其在天猫平台的营销策略和价格优势得到了有效释放。此外，天猫平台的促销活动频繁，尤其是在“双11”“618”等大促期间，中央空调品类的成交额往往出现爆发式增长，成为全年销量的重要贡献点。

从价格区间来看，2025年中央空调线上销售的价格带主要集中在1.5万元至4万元之间，其中2.5万元至3.5万元的中高端机型成为主流选择。京东平台的平均成交价略高于天猫，这与京东用户更倾向于购买品牌认知度高、技术含量高的产品有关。而天猫平台则在1.5万元至2.5万元价格区间内占据较大份额，反映出其用户对性价比的高度重视。

品牌竞争方面，美的和格力的竞争格局在2025年依然明显。美的凭借其全品类覆盖和强大的供应链整合能力，在京东和天猫平台均保持领先。而格力则在京东平台表现出更强的竞争力，尤其是在家用中央空调领域，其市场份额稳居前三。大金作为外资品牌中的佼佼者，凭借其稳定的产品质量和高端品牌形象，在京东平台的销量排名持续上升，而在天猫平台则相对逊色。

值得一提的是，随着智能家居概念的普及，越来越多的中央空调产品开始搭载智能控制系统，支持远程控制、语音交互、AI节能等功能。2025年，具备智能功能的中央空调产品在线上平台的销量占比已超过40%，成为增长最快的细分品类。美的、海尔、格力等品牌纷纷推出智能系列中央空调，抢占这一新兴市场。而京东与天猫也在积极推动智能家电专区建设，为消费者提供更加便捷的选购体验。

从区域销售分布来看，华东、华南地区依然是中央空调线上销售的核心区域，其中广东、江苏、浙江、上海等地的销量占比超过全国总量的45%。这些地区的消费者对中央空调的接受度较高，且经济水平和居住条件为中央空调的普及提供了良好基础。此外，随着北方地区冬季采暖需求的增加，中央空调在华北地区的销量也呈现出快速增长趋势，成为新的增长点。

展望未来，中央空调线上市场仍将保持快速增长态势。随着电商平台在物流、售后、安装服务等方面的不断完善，消费者的购买顾虑将进一步减少。同时，品牌之间的竞争也将更加激烈，尤其是在智能化、节能化、个性化等方面的技术创新将成为胜负手。京东与天猫作为线上销售的两大主力平台，也将继续通过优化用户体验、加强品牌合作、丰富产品矩阵等方式，争夺更多的市场份额。

综上所述，2025年中央空调线上销量TOP10品牌的市场格局清晰，品牌集中度进一步提升，京东与天猫在用户画像、品牌偏好、价格区间等方面呈现出差异化特征。未来，随着技术的不断进步和消费习惯的持续演变，中央空调线上市场将迎来更加广阔的发展空间。