2024年上半年，中国空调市场迎来了新一轮的行业洗牌与消费转型。随着高温天气频发、房地产政策逐步松绑以及消费者对健康、节能产品需求的不断提升，空调行业的整体销量呈现出稳中有升的态势。根据中怡康及奥维云网联合发布的最新数据显示，2024年上半年国内空调零售量达到约3860万台，同比增长7.2%；零售额约为1185亿元，同比增长9.6%。这一增长不仅体现了市场需求的复苏，也折射出行业在技术升级和渠道变革方面的显著成效。

从细分市场来看，家用空调仍是拉动整体销量的核心动力。其中，壁挂式空调销量占比稳定在62%左右，而柜式空调因大户型住宅和改善型住房需求增加，销量同比增长达11.3%。值得注意的是，近年来兴起的“新风空调”品类表现尤为亮眼，上半年销量同比增长超过35%，成为高端市场的新增长极。新风空调融合空气净化、湿度调节与智能温控功能，契合了消费者对室内空气质量日益重视的趋势，尤其在一二线城市受到广泛青睐。

在能效标准方面，自2023年全面实施新版《房间空气调节器能效限定值及能效等级》以来，高能效产品已成为市场主流。2024年上半年，一级能效空调产品销售占比已攀升至78.5%，较去年同期提升近12个百分点。这背后既有国家“双碳”战略推动的影响，也得益于各大品牌在变频技术、压缩机优化和智能控制系统的持续投入。以格力、美的、海尔为代表的头部企业纷纷推出超静音、低功耗的旗舰机型，进一步巩固了其在高效节能领域的领先地位。

线上渠道继续扮演着关键角色。数据显示，2024年上半年空调线上零售额占比已达54.3%，首次超过线下，成为最主要的销售渠道。直播电商、社交种草和短视频营销的深度融合，极大提升了品牌的曝光度与转化效率。尤其是在“618”购物节期间，多个品牌通过全网联动促销策略，实现了单日销售额破纪录的表现。例如，美的空调在京东平台的“618”首日成交额突破15亿元，同比增长超四成；格力则依托自有电商平台“董明珠的店”及抖音直播间，实现了私域流量的有效转化。

与此同时，下沉市场的潜力正在被加速释放。随着城镇化进程推进和农村居民收入水平提高，三四线城市及乡镇地区的空调普及率稳步上升。不少品牌通过推出性价比更高的“惠民系列”产品，并结合以旧换新、安装补贴等政策，成功撬动了这部分潜在需求。奥维云网调研显示，2024年上半年，县级及以下市场空调销量同比增长达13.7%，远高于全国平均水平。

从品牌格局来看，市场集中度进一步提升。CR3（前三名品牌市场份额总和）达到68.4%，较去年同期上升3.2个百分点。格力凭借强大的制造实力和渠道网络，依然稳居销量榜首；美的则依靠全场景智能家居生态布局，在年轻消费群体中建立了较强的品牌粘性；海尔通过卡萨帝高端子品牌的持续发力，在万元以上价位段占据主导地位。此外，小米、TCL、奥克斯等品牌也在中端市场展开激烈角逐，推动产品创新与价格竞争并行发展。

出口方面，尽管全球宏观经济环境仍存在不确定性，但中国空调产业的国际竞争力不断增强。据海关总署统计，2024年上半年我国空调出口量达3270万台，同比增长8.9%；出口金额达96.8亿美元，同比增长11.3%。东南亚、中东、拉美等气候炎热且基建快速发展的地区成为主要增量市场。同时，越来越多企业开始在当地建立生产基地或合作组装厂，以规避贸易壁垒并贴近终端用户。

展望下半年，随着“金九银十”传统销售旺季的到来，叠加各地促消费政策的持续落地，空调市场有望延续回暖势头。不过，原材料价格波动、房地产复苏节奏不确定以及极端天气带来的短期透支风险，仍是行业面临的挑战。未来，谁能更精准地把握消费者需求变化，加快智能化、绿色化转型步伐，谁就将在新一轮竞争中赢得先机。

总体而言，2024年上半年的空调市场交出了一份稳健向好的成绩单。它不仅是销量数字的增长，更是产业结构优化、消费理念升级和技术革新的综合体现。在这个充满变局的时代，唯有坚持创新驱动与用户导向，才能让“凉意”真正转化为持久的市场热度。